Tohtoročná vianočná kampaň Slovak Telekomu štuchla do pomyselného osieho hniezda. Azda len reklama o zuboch dohora toľkou zaujala Slovenskú verejnosť, ako reklama, v ktorej sa mladík vracia domov na vianočný večierok.
Na dotieravé otázky príbuzných o škole či vzťahoch odpovedá vlastnými rýmami, zasadenými do známej vianočnej melódie. Z úvodného „Ó, čas vianočný, ó, čas vianočný, dnes ma čaká večer náročný“ postupne predchádza na „dievča nehľadám“ a „tesné slipy ničia spermie“.
Na základe mnohých sťažností riešila túto reklamu na svojom zasadnutí Arbitrážna komisia Rady pre reklamu s cieľom zistiť, či došlo k porušeniu etického kódexu reklamnej praxe platného na území Slovenskej republiky. Stanovisko vydala v piatok 24. novembra.
Petíciu podpísali tisíce ľudí
Časť ľudí tieto formulácie pochopila tak, že ústredná postava šotu odkazuje na svoju sexuálnu orientáciu, prípadne sa im nepáči exaktná anatomická terminológia. Na sociálnych sieťach operátora dostala kampaň množstvo negatívnych reakcií, vznikla tiež bizarná petícia za zrušenie jej vysielania.
Petíciu na stránke petície.sk, ktorá sa týka tejto reklamy, podpísalo viac ako 15 tisíc ľudí.
Manažér Telekomu: Hejt nás prekvapil, na šot s lesbickým párom nikto neútočil (rozhovor) Čítajte "My dolu podpísaní nesúhlasíme s vysielaním reklamy Telekom ktorá sa chcela niesť vo vianočnom duchu, ale nemá s ním nič spoločné. Nechceme v každom reklamnom breaku počúvať o spermiách a tesných slipoch. Pokiaľ nedôjde k náprave, odstupujeme od zmlúv so spoločnosťou Telekom," uvádza sa v popise petície.
Operátor hovorí o nedorozumení
Riaditeľ divízie spotrebiteľského trhu Slovak Telekomu Mladen Mitič, ktorého tím kampaň pripravoval, hovorí o nedorozumení: „Bolo to pochopené v kontexte, ktorý tam nie je.“
Rovnaký šot sa vysiela v ďalších deviatich krajinách, kde pôsobí vlastník Slovak Telekomu, teda skupina Deutsche Telekom. Negatívne reakcie však prichádzajú len zo Slovenska.
„Aj vďaka tejto kampani vidíme, čo sa v spoločnosti deje, a že eskalácia nenávistných prejavov je niečo, s čím sa budeme stretávať,“ zhodnotil Mladen Mitič v rozhovore pre INDEX.
Chválil Magáta a Breivika, ponúkal peniaze za strieľanie migrantov. Kysučana odsúdili za extrémizmus Čítajte Zároveň uviedol, že zámerom reklamy nebolo otvoriť tému, ktorá je pre mnohých Slovákov kontroverzná.
"Neočakávali sme, že 90 percent negatívnych reakcií sa bude týkať hypotetickej situácie, ktorá tam v skutočnosti nie je, a to, že chlapec v šote je gej. Ak sme s niečím problém očakávali, tak skôr s explicitným použitím slova „spermie“, hoci aj to je pre mnohých ľudí úplne normálne," doplnil Mitič.
Rada pre reklamu pochybenie nevidí
Rada, ako združenie etickej samoregulácie, zaevidovala sťažnosť od viacerých fyzických osôb voči vianočnému TV spotu „Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček“, zadávateľa Slovak Telekom. Sťažovatelia poukazujú na textáciu reklamy, v rámci ktorej odznejú tieto texty v znení „Teta sa pýta, či som sám, nevie, že dievča nehľadám.“ a „Mama chce vnúča, dáva lekcie, že tesné slipy ničia spermie.“
